El volumen de exportaciones de “compra directa inversa” de Corea se acerca a los 3.000 millones de dólares. En medio de una creciente demanda global

El tamaño de las “compras directas inversas”, en las que los consumidores extranjeros compran productos a través de centros comerciales nacionales en línea, ha aumentado rápidamente y alcanzó cerca de 3 mil millones de dólares por primera vez el año pasado. Este notable crecimiento resalta la popularidad global de K-beauty y la creciente influencia del comercio electrónico coreano.

Según el Servicio de Aduanas de Corea, las exportaciones de ventas directas inversas en línea (ventas directas al extranjero) del año pasado ascendieron a 2.940 millones de dólares, o 4,25 billones de wones. Se trata de un aumento del 26% en comparación con el año anterior, que registró 2.340 millones de dólares (3,38 billones de wones). El mercado de compra directa inversa, que abarca plataformas nacionales y las principales empresas mundiales de comercio electrónico como Amazon, Alibaba y Shopee, valía solo 563 millones de dólares en 2019 antes de la pandemia. Ha crecido más de cinco veces en los últimos cinco años.

La rápida expansión del mercado de compra directa online se debe en gran medida a la popularidad mundial de K-Beauty. Según la Oficina Nacional de Estadística, hasta el tercer trimestre del año pasado, más de la mitad (57,7%) de las ventas directas en línea en el extranjero fueron cosméticos. A diferencia del pasado, cuando las grandes empresas de belleza se centraban en China, las ventas a través del comercio electrónico están aumentando significativamente a medida que los productos de pequeñas y medianas empresas están ganando atención en mercados avanzados como Estados Unidos y Europa.

Después de los productos de belleza, los productos de moda (17,0%) y los productos de música/vídeo (6,4%) fueron los más vendidos, lo que confirma la demanda extranjera de K-Pop y K-Fashion en el sector del comercio electrónico. Por países, los consumidores japoneses tuvieron el mayor volumen de compras directas inversas, mientras que Estados Unidos mostró un crecimiento significativo. Según el Servicio de Aduanas de Corea, las exportaciones directas de compra inversa del año pasado a Japón alcanzaron 1.044 millones de dólares y a los Estados Unidos alcanzaron 750 millones de dólares, una tasa de crecimiento de alrededor del 70% en comparación con el año anterior. China ocupó el tercer lugar con exportaciones de compra directa inversa por 439 millones de dólares, pero esto representó una disminución del 20% en comparación con el año anterior.

Se espera que la competencia entre las empresas de comercio electrónico se vuelva más intensa a medida que compitan por capturar el creciente mercado de compra directa inversa. Recientemente, Shinsegae Group anunció que establecería una nueva corporación en colaboración con Alibaba de China e invertiría todas las acciones de su filial, G Market, mediante inversiones en especie. Se espera que esta medida promueva el crecimiento mutuo al permitir que aproximadamente 600.000 vendedores nacionales en G Market vendan productos de compra directa inversa de comercio electrónico a países de todo el mundo a través de Alibaba.

Un funcionario de la industria dijo: “No es fácil para las empresas nacionales de comercio electrónico ingresar directamente al mercado global como Amazon y Alibaba. “Como se vio en el caso de colaboración de Shinsegae, las empresas de K-commerce deben buscar canales de ventas en el mercado de compra directa inversa mediante asociaciones con marcas nacionales y vendedores coreanos”, dijo.

Sin embargo, existe la preocupación de que las plataformas extranjeras puedan perder los beneficios del creciente mercado de compra directa. Otras empresas nacionales de comercio electrónico también están intentando entrar en el mercado de ventas en el extranjero, pero aún no hay resultados claros. La empresa líder Coupang ha entrado en Taiwán, pero este método dificulta la expansión a otros países porque requiere construir un centro logístico local y gestionar las entregas.