TikTok Travels: los vídeos virales se convierten en guías de viaje imprescindibles |

Una encuesta reciente muestra que TikTok proporciona más que solo estimular la pasión por viajar: se ha convertido en un recurso clave para planificar viajes.

Según una encuesta de Casino.ca, el 59% de los estadounidenses convierten sus sueños en realidad y se lanzan a la carretera después de ver inspiraciones de viaje en la plataforma para compartir videos.

Estos hallazgos coinciden con investigaciones anteriores sobre las tendencias de comportamiento de los consumidores. Otra encuesta realizada por MGH Marketing en 2023 descubrió que casi dos tercios de los usuarios de TikTok mostraron interés en visitar nuevos destinos después de consumir contenido de viajes en la aplicación y el 35 % lo hizo.

TikTok se apodera de las redes sociales

TikTok es una plataforma en la que más estadounidenses que nunca han utilizado la plataforma. Esta aplicación de vídeos cortos tiene la base de usuarios de más rápido crecimiento de todas las plataformas de redes sociales de Estados Unidos. Una encuesta reciente del Pew Research Center indica que un tercio de los adultos estadounidenses utilizan TikTok: 148 millones de usuarios únicos al mes, más que cualquier otro país.

Los adultos jóvenes tienen más probabilidades de usar la aplicación para compartir videos que los estadounidenses mayores. El 62 % de los adultos menores de 30 años usa TikTok. Ese porcentaje se reduce al 39 % entre los de 30 a 49 años y disminuye aún más entre los grupos de mayor edad.

Esta división generacional solidificó la reputación de TikTok como la plataforma de redes sociales preferida de la Generación Z, y muchos incluso usan la aplicación como motor de búsqueda.

Los estadounidenses son usuarios frecuentes de TikTok, aunque solo el 52 % publica en la aplicación. La encuesta a 6000 usuarios de TikTok en América del Norte reveló que los estadounidenses abren la aplicación seis veces al día.

El usuario promedio en los EE. UU. mira una hora y 19 minutos de contenido por día. Los habitantes de Mississippi son los que más tiempo pasan en la aplicación de todos los estados de Estados Unidos, mientras que los de Rhode Island son los que menos tiempo pasan.

Planificación de viajes con #Traveltok

Teniendo en cuenta la demografía de los usuarios de la aplicación, no es de extrañar que las generaciones más jóvenes probablemente utilicen TikTok como inspiración para planificar sus próximas vacaciones. El 69 % de la generación Z y los millennials encuentran ideas de viaje entre los 1,6 millones de vídeos con la etiqueta #traveltok, en comparación con un tercio de la generación X y los baby boomers.

Según una encuesta de TripIt a 1000 estadounidenses, solo el 17 % de los consumidores de mayor edad planificaría un viaje basándose en una publicación viral en lugar de en un sitio web de viajes tradicional como TripAdvisor. Incluso menos miembros de la generación X y los baby boomers valoran la popularidad en las redes sociales más que una recomendación personal de un amigo.

Las marcas de la industria de viajes con visión de negocio destacan la popularidad de TikTok entre los clientes más jóvenes. La aerolínea de bajo coste Ryanair, por ejemplo, aprovecha el tipo de humor grosero y ligeramente absurdo que funciona bien en la aplicación, y ha conseguido 2,4 millones de seguidores. Un vídeo en el que bromea diciendo que los pasajeros siempre vuelven sin importar cuánto se quejen de su experiencia, acumuló 16,2 millones de visitas.

Stuart Flint, director de Soluciones Globales de TikTok para Europa e Israel, cree que la pandemia jugó un papel crucial al catapultar el interés de las marcas en la plataforma.

En una entrevista para Skift, Flint le dijo a Dawit Habtemariam: “Cuando la pandemia dejó atrás la pandemia, la gente empezó a pensar en viajar. Querían explorar el mundo. Querían simplemente alejarse. Y como TikTok estaba más presente que antes, las marcas empezaron a usarlo”.

Aunque no proporcionó cifras, Flint insinuó que podrían surgir colaboraciones prometedoras en el futuro: “No compartimos ninguna información sobre los ingresos, pero puedo decirles que ha habido algunas marcas de viajes realmente interesantes trabajando con nosotros”.

“Booking.com es un cliente muy importante para nosotros. Las reservas de viajes, destinos y aerolíneas se han vuelto muy importantes para nosotros. Por eso hemos visto un gran crecimiento”, reveló. Flint elogió a marcas como Ryanair, que generan contenido viral en lugar de comprar anuncios. “Por cierto, no solo se paga. También están invirtiendo mucho tiempo y energía en contenido orgánico”.

¿Qué destinos son tendencia en TikTok?

El contenido de viajes en TikTok abarca desde exhibiciones de lugares tradicionales hasta publicidad de experiencias de nicho. El turismo de cultura pop es especialmente popular entre los nostálgicos Zoomers y los millennials. Planean viajes por carretera al noroeste del Pacífico en función de la Crepúsculo serie y cruzar el charco para visitar Harry Potter lugares de rodaje

Algunos destinos llamativos generan más interés en la aplicación que otros. Estos son los cinco destinos de viaje más populares en TikTok por cantidad de publicaciones:

Dubái

Dubái, una ciudad futurista de los Emiratos Árabes Unidos, encabeza la lista con 29,7 millones de publicaciones. Los videos muestran su imponente horizonte, lujosos centros comerciales y asombrosos paisajes desérticos. Algunos de los lugares más destacados incluyen el icónico Burj Khalifa, el edificio más alto del mundo, y Palm Jumeirah, un archipiélago artificial.

Londres

La capital británica es una de las favoritas de los turistas y los usuarios de TikTok, con 10,3 millones de vídeos publicados. Las atracciones clásicas como el Palacio de Buckingham, la Torre de Londres y el Big Ben siempre son populares entre los visitantes que quieren vivir la experiencia de la “cabina telefónica roja”. Para los viajeros más jóvenes, los influencers recomiendan barrios de moda como Shoreditch y Camden.

París

Ningún espectador olvidará la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de verano de este año. Fue una carta de amor a París, una excursión por el río Sena y por los lugares más reconocibles de la ciudad. Las verdaderas estrellas del espectáculo fueron la Torre Eiffel, el Louvre y Notre Dame. En TikTok, los creadores de contenido adoran los cafés y pastelerías parisinos y las encantadoras calles de Montmartre y Le Marais. La Ciudad de la Luz aparece en 8,8 millones de publicaciones.

Estanbul

Oriente se encuentra con Occidente en la ciudad más grande de Turquía. La ciudad transcontinental aparece en 8,1 millones de videos en TikTok, que muestran a turistas navegando por el Bósforo y explorando el antiguo Palacio de Topkapi. Entre las atracciones imperdibles se incluyen Santa Sofía, la Mezquita Azul y el bullicioso Gran Bazar.

Ciudad de Nueva York

La Gran Manzana sigue siendo un destino muy querido por los viajeros. A los usuarios de TikTok les encanta especialmente la escena culinaria de la ciudad y publican reseñas de todo, desde bodegas locales hasta restaurantes con estrellas Michelin. Los espectáculos de Broadway, los bares en azoteas y la vibrante escena artística de barrios como Soho y Williamsburg aparecen de forma destacada en 7,2 millones de vídeos de Nueva York.