Shein, el gigante chino de la moda rápida, ha experimentado un crecimiento explosivo en los últimos años, acercándose rápidamente a los líderes de la industria Zara y H&M. Con sus precios ultrabajos y estilos de moda, los ingresos de Shein aumentaron a 24 mil millones de dólares solo en los primeros tres trimestres de 2023, lo que la encamina a superar potencialmente a Zara como el principal minorista de moda rápida del mundo.
Crecimiento de los ingresos de Shein
Los ingresos de Shein se han disparado en los últimos años, alcanzando un estimado de 30 mil millones de dólares en 2022, un asombroso aumento del 91% con respecto al año anterior.El crecimiento de la compañía ha continuado sin cesar, con ingresos que aumentaron más del 40 % a 24 mil millones de dólares solo en los primeros tres trimestres de 2023.Esta impresionante actuación ha posicionado a Shein como un serio contendiente frente a gigantes establecidos de la moda rápida como Zara y H&M. De hecho, algunos ejecutivos familiarizados con las finanzas de Shein sugieren que las ventas anuales de la compañía ahora superan los 30 mil millones de dólares, superando potencialmente tanto a Inditex como a H&M.
Inditex vs.Shein
A pesar del rápido crecimiento de Shein, Inditex, la empresa matriz de Zara, sigue siendo la empresa de moda más grande del mundo por ingresos. En 2023, Inditex registró unas ventas anuales de 35.900 millones de euros (aproximadamente 38.100 millones de dólares), un aumento del 10,4% respecto al año anterior.Sin embargo, Shein está cerrando rápidamente la brecha, y algunas estimaciones sugieren que sus ingresos podrían haber superado los 30 mil millones de dólares en 2023.
Los ingresos netos de Inditex se dispararon un 30,3% hasta un máximo histórico de 5.400 millones de euros en 2023, mientras que, según se informa, los beneficios de Shein se duplicaron hasta los 2.000 millones de dólares.
La valoración de Shein, que alguna vez se estimó en 100 mil millones de dólares, ha disminuido a alrededor de 64 mil millones a 68 mil millones de dólares, lo que aún la convierte en una de las empresas privadas más valiosas a nivel mundial.
Estrategias de mercado de Shein
El meteórico ascenso de Shein se puede atribuir a su modelo de negocio y estrategias de mercado únicos. La empresa añade alrededor de 2.000 artículos nuevos a su tienda cada día, centrándose en predecir las tendencias de la moda y producir rápidamente ropa de moda a precios ultrabajos.Al reducir el tiempo de producción a solo una semana, Shein puede ofrecer una amplia variedad de estilos a precios inmejorables, con vestidos desde tan solo $12 y camisetas por solo $5.
La app de Shein está diseñada para atraer clientes con numerosas promociones, animándoles a gastar más. En 2022, la aplicación se había descargado 196 millones de veces.
La empresa aprovecha plataformas de redes sociales como Facebook, TikTok, Pinterest e Instagram para promocionar sus productos e interactuar con su público objetivo.
Impacto en el mercado de la moda rápida
El rápido crecimiento de Shein ha tenido un impacto significativo en el mercado de la moda rápida, ya que la compañía capturará una participación del 50 % de todas las ventas de moda rápida en EE. UU. en noviembre de 2022, superando con creces el 16 % de H&M y el 13 % de Zara.El éxito de la compañía se ha visto impulsado por su capacidad para producir y vender rápidamente ropa de moda a precios extremadamente bajos, con Shein introduciendo 1,5 millones de nuevos productos entre noviembre de 2022 y noviembre de 2023, 37 veces más que Zara y 65 veces más que H&M durante el mismo período. .
El ascenso de Shein ha llevado a los minoristas de moda rápida establecidos a adaptar sus estrategias, con Zara y H&M centrándose en la sostenibilidad y la producción ética para diferenciarse.
La expansión de la compañía más allá de la ropa, incluidos planes para vender productos electrónicos y ofrecer su cadena de suministro como un servicio a otras marcas, la posiciona como una amenaza potencial para los gigantes del comercio electrónico como Amazon.
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